Красная зона
Кампании и группы, где расход уже есть, а обращений недостаточно или они слишком дорогие.
Расход под проверкой43,6%
Независимая проверка Яндекс Директа
Найдём кампании, которые тратят бюджет и не приносят заявок
Проверим действующую рекламу, выделим красную зону и покажем, что исправить в первую очередь — на цифрах, без общих советов и автоматического отчёта.
✓ Убыточные кампании✓ Причины потерь✓ План по приоритетам
Проверить свою рекламу →
Пример результата
30 днейКарта эффективности кампаний
Расход184 600 ₽
Обращения47
Красная зона3 кампании
КампанияРасходЗаявкиСтатус
Поиск · услуги62 400 ₽19Работает
РСЯ · интересы41 800 ₽2Проверить
Мастер кампаний38 700 ₽1Проверить
Ретаргетинг12 900 ₽8Работает
Вывод руководителю: сначала проверяем 80 500 ₽ расходов в красной зоне, а не перестраиваем весь кабинет.
Цифры демонстрационные. В аудите будут данные вашего кабинета.
Важно: если Директ ещё не запускали, этот аудит не подойдёт. Для анализа нужна накопленная статистика.
Результат аудита
Не список из 50 замечаний.
Не список из 50 замечаний.
Карта решений для руководителя
Каждую проблему связываем с расходами, заявками и следующим действием. Чтобы было понятно, что исправлять сейчас, а что не влияет на результат.
Причины потерь
Не предположения про «плохую рекламу», а проверенные точки: запросы, площадки, цели, стратегия, объявления и посадочная.
- Факт из кабинета
- Влияние на результат
- Что проверить дальше
План по приоритетам
Сначала действия с максимальным ожидаемым эффектом. Без перестройки всего кабинета ради самого аудита.
1Остановить потери
2Вернуть контроль
3Масштабировать рабочее
Кейс аудита
280 000 ₽ рекламного бюджета попали в красную зону
Компания из сферы услуг хотела понять, какие кампании Яндекс Директа расходуют бюджет без достаточного количества обращений. Мы сопоставили данные Директа, Calltouch и 1С.
Кейс обезличен в соответствии с условиями конфиденциальностиДоля красной зоны в общем результатеПо данным аудита
Рекламный бюджет23,5%
Конверсии6,6%
Очевидное решение оказалось преждевременным
Кампании красной зоны израсходовали 279 933 ₽, а средняя стоимость конверсии достигла 5 956 ₽. Их можно было сразу отключить. Но проверка показала: только 8,3% обращений связывались в 1С с данными о продажах.
Результат аудита
Выделили расходы, требующие проверки, и обнаружили разрыв в аналитике, из-за которого компания принимала решения по рекламе на основании неполных данных.
Иногда проблема не в том, что Директ работает плохо. Проблема в том, что компания не может доказательно определить, что в нём работает.
Что проверяем
Весь путь от расхода до обращения
Если смотреть только настройки Директа, можно не заметить настоящую причину. Поэтому проверяем связку целиком.
Ответить на 5 вопросов →Кампании и распределение бюджета
Где расходуются деньги, какие кампании дают обращения и какие попадают в красную зону.
Поисковые запросы и площадки
Что реально приводит людей: целевой спрос, информационные запросы, мусорные площадки или автоматический таргетинг.
Стратегии, цели и обучение алгоритмов
На какие события оптимизируется реклама и не обучается ли она на дешёвых, но бесполезных действиях.
Объявления и посадочная страница
Совпадает ли обещание в рекламе с предложением на сайте и не теряются ли готовые обратиться посетители.
Аналитика заявок и звонков
Можно ли связать расходы с реальными обращениями и отличить качественные лиды от формальных конверсий.
Как проходит аудит
Сначала проверяем, есть ли что анализировать
Не просим доступы до того, как поймём задачу и объём накопленных данных.
Пять вопросов
Понимаем проблему, бюджет, срок работы рекламы и доступную аналитику.
Предварительная проверка
Смотрим сайт и уточняем, достаточно ли статистики для полезного вывода.
Гостевой доступ
Вы сохраняете контроль над кабинетом. Ничего не отключаем и не изменяем.
Разбор и план
Показываем красную зону, причины и последовательность действий.
Принцип работы
Аудит не обязан доказать, что ваш подрядчик плохой
Он обязан показать, где именно реклама теряет деньги и можно ли это подтвердить данными.
Если основная проблема окажется не в Директе, а в сайте, аналитике или обработке обращений, так и напишем. Цель — найти ограничение, а не продать перенастройку любой ценой.
с 2008 года в интернет-рекламебез изменений в кабинете во время аудита
Предварительная проверка
Узнайте, что в вашей рекламе нужно проверить в первую очередь
Ответьте на пять вопросов. Определим, достаточно ли данных для содержательного аудита и какой формат разбора вам нужен.
Проверить свою рекламу →Без переноса кабинета и обязательств менять подрядчика